Pengaruh Media Sosial Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Di Kalangan Karyawan Pt Bumi Menara Internusa Lampung
Kata Kunci:
Media Sosial, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Produk KosmetikAbstrak
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam perilaku konsumen, termasuk dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk kosmetik. Media sosial kini menjadi salah satu sarana utama bagi perusahaan untuk mempromosikan produk, membangun kedekatan dengan konsumen, serta memperkuat citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di kalangan karyawan PT Bumi Menara Internusa Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan karyawan perusahaan tersebut. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh simultan maupun parsial dari kedua variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Informasi produk, promosi, ulasan, dan konten visual yang ditampilkan melalui media sosial dapat meningkatkan minat dan keyakinan karyawan dalam memilih produk kosmetik. Lebih lanjut, citra merek juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek yang kuat, tepercaya, dan bereputasi baik membuat konsumen merasa lebih percaya diri dan nyaman dalam memilih produk. Secara bersamaan, media sosial dan citra merek memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian karyawan. Oleh karena itu, perusahaan kosmetik perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan memperkuat citra merek mereka untuk meningkatkan keputusan pembelian, terutama di kalangan profesional yang aktif menggunakan media sosial
Referensi
Devi, M. .., and N.N Yulianthini. 2024. “Pengaruh Brand Imagedan Celebrity Endorserterhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah.” Prospek Jurnal Manajemen Dan Bisnis 6(1):108–17. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/Prospek/article/view/45328/29830.
Dinda Bintang Anjani, Wahju Wulandari, and Mulyono Mulyono. 2025. “Pengaruh Word of Mouth, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Pemimpin Bisnis Inovatif 2(3):01–13. doi:10.61132/jpbi.v2i3.702.
Liya, Inda, Karmila Karmila, Heru Budiono, and Vicky F. Sanjaya. 2021. “Pengaruh Hallyu Wave, Brand Ambassador, Brand Image Dan Wom Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mie Sedap Selection Korean Spicy Chicken.” REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam 2(1):11–26. doi:10.24042/revenue.v2i1.7700.
Napitupulu, Tamaria, Altje Tumbel, and Hendra Tawas. 2023. “Minat Beli Sebagai Pemediasi Pengaruh Brand Image Dancelebrityendorserterhadapkeputusanpembelianprodukkosmetik Emina (Studipadamahasiswidifakultasekonomidanbisnisuniversitassamratulangi Manado).” Jurnal EMBA 11(1):1150.
Nur Solikha, Desya. 2025. “Analisa Keputusan Pembelian Produk Skincare Pivou Ditinjau Dari Promosi, Harga Dan Brand Image Analysis of Decisions To Purchase Pivou Skincare Products Reviewed From Promotion, Price and Brand Image.” 2726–34. https://jicnusantara.com/index.php/jiic.
Nurhasanah, Nina, and Zella Putri Febriyani Purwanto. 2023. “6 (2) (2023) 156-175.” Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis 16(2):156–75.
Produk, Pengaruh Kualitas, and Brand Image Dan. 2025. “Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow the Effect of Quality Product , Price , Brand Image And.” 3:115–27.
Puspita Sari, Desy, Novita Wahyu Setyawati, and Franciscus Dwikotjo Sri Sumantyo. 2025. “Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine Di Platform Tiktok.” Fibonacci : Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen Dan Keuangan 1(3):198–210. doi:10.63217/fibonacci.v1i3.121.
Puspita, Sari Niken, and Sudarwanto Tri. 2022. “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare MS Glow.” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis 1(2):25–40.
Ramadhani, Dhifa Rifky, and Mirzam Arqy Ahmadi. 2024. “Pengaruh Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk The Originote.” Journal of Exploratory Dynamic Problems 1(4):109–18. doi:10.31004/edp.v1i4.104.
Sabilla, Edelwiss Fahmi Nur, and Lingga Yuliana. 2025. “(29-43)Jmbm-Review-Assignment-1002-Article+Text-4191_komen.” 7(1):29–43.
Sahgal, Arun. 2024. “Опыт Аудита Обеспечения Качества и Безопасности Медицинской Деятельности в Медицинской Организации По Разделу «Эпидемиологическая БезопасностьNo Title.” Вестник Росздравнадзора 4(1):9–15.
Saputra, Suyono, and Putri Wulandari Rangkuti. 2022. “Analisa Pengaruh Kualitas Pelayanan (Social Media Marketing), Dan Kualitas (Brand Image), Terhadap Purchase Decision Pada Cosmetics.” JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi). 9(3):1091–1106. doi:10.35794/jmbi.v9i3.44001.
Stefany Bangun, Sri Andayani, and Agung Pujianto. 2025. “Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2glow.” Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi 2(4):35–47. doi:10.61722/jrme.v2i4.5182.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D ( 2nd Ed).
Valentha, Fangky Vedhia, Eko Budi Satoto, and Tatit Diansari Reskiputri. 2022. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk J.Co Roxy Square Jember.” Growth 20(2):337. doi:10.36841/growth-journal.v20i2.2019.
##submission.downloads##
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Fafistri Widowati, Ari Supadi, Fauzan Akhmadi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
ATTAMYIS: Jurnal Ekonomi Syariah diterbitkan berdasarkan ketentuan Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
